КАКТУС
Цепляющая кампания
МТБанк — современный коммерческий банк, предоставляющий технологичные финансовые сервисы для частных клиентов и бизнеса.
Круто, когда на банковском рынке большой выбор карт. Но ещё круче, когда можно выбрать одну карту, которая заменит все остальные! МТБанк совместно с платёжной системой Mastercard создали именно такую: опции этой карты можно включать и выключать, настраивать её под свои потребности.
Перед нами стояла задача — придумать нейм, дизайн и яркую коммуникацию для карты-конструктора.
Так появился Кактус, на который функции можно прицепить и отцепить, когда они не нужны. Стикеры, из которых собирается образ кактуса, стали основным стилистическим элементом айдентики. А яркие узнаваемые цвета — отличительной чертой бренда.
Цепляющему продукту нужна цепляющая коммуникация!
Сначала мы подразнили аудиторию тизером нового продукта. И в городе появились борды с интригующим сообщением «Скоро всех зацепит». План сработал: люди стали обсуждать кактус и чем же он зацепит.
Затем мы запустили основную коммуникацию, где рассказали о механике продукта и его преимуществах. Специально для кактуса мы записали яркий и суперцепляющий трек, а вместе с ним выпустили залипательное видео.
Прицепил опцию — отцепил опцию. Именно так и работает наша карта Кактус. В этом ее особенность. Идея ролика — продемонстрировать эту механику. Главной визуальной метафорой стал эффект бумеранга, который как нельзя лучше демонстрирует функционал карты: туда-сюда, прицепил-отцепил. С помощью бумеранга мы обыграли движение, когда функция цепляется на Кактус и отцепляется от него, совместив это по физике с движениями людей, радующихся своей выгоде.
Кактусная кампания развернулась на 360 градусов. Мы цепляли аудиторию везде: в ТВ, соцсетях, интернете и радио.
И только не говорите, что КАКТУС не цепляет. Цепляет же!
Круто, когда на банковском рынке большой выбор карт. Но ещё круче, когда можно выбрать одну карту, которая заменит все остальные! МТБанк совместно с платёжной системой Mastercard создали именно такую: опции этой карты можно включать и выключать, настраивать её под свои потребности.
Перед нами стояла задача — придумать нейм, дизайн и яркую коммуникацию для карты-конструктора.
Так появился Кактус, на который функции можно прицепить и отцепить, когда они не нужны. Стикеры, из которых собирается образ кактуса, стали основным стилистическим элементом айдентики. А яркие узнаваемые цвета — отличительной чертой бренда.
Цепляющему продукту нужна цепляющая коммуникация!
Сначала мы подразнили аудиторию тизером нового продукта. И в городе появились борды с интригующим сообщением «Скоро всех зацепит». План сработал: люди стали обсуждать кактус и чем же он зацепит.
Затем мы запустили основную коммуникацию, где рассказали о механике продукта и его преимуществах. Специально для кактуса мы записали яркий и суперцепляющий трек, а вместе с ним выпустили залипательное видео.
Прицепил опцию — отцепил опцию. Именно так и работает наша карта Кактус. В этом ее особенность. Идея ролика — продемонстрировать эту механику. Главной визуальной метафорой стал эффект бумеранга, который как нельзя лучше демонстрирует функционал карты: туда-сюда, прицепил-отцепил. С помощью бумеранга мы обыграли движение, когда функция цепляется на Кактус и отцепляется от него, совместив это по физике с движениями людей, радующихся своей выгоде.
Кактусная кампания развернулась на 360 градусов. Мы цепляли аудиторию везде: в ТВ, соцсетях, интернете и радио.
И только не говорите, что КАКТУС не цепляет. Цепляет же!
Свернуть
Читать далее
Оказанные услуги в рамках проекта
Другие креативные проекты
Свяжитесь с нашим коммерческим директором
ООО "Аида Пионер Групп"
пер. Козлова, д.7Г, каб. 13 (помещение 1, 4-й этаж)
Минск, 220037, Беларусь
УНП 191032848