MARK FORMELLE

branding

creative

Фирменный стиль для сети магазинов одежды и белья

Компания MARK FORMELLE более 20 лет выпускает одежду для дома, жизни и спорта. Продукция представлена в 170-ти фирменных магазинах в четырёх странах.

Перед нами стояла задача разработать big idea позиционирования, скорректировав текущее позиционирование, переработать платформу бренда на основе новой идеи позиционирования и создать актуальную айдентику.

Первым этапом работы стало создание платформы бренда. Базовая территория позиционирования – каждый день на яркой стороне. Вопреки всем убеждениям утро начинается не с чашки кофе, а с выбора одежды. Именно она задаёт тон всему дню и настроению. Скучное и серое – это не про нас. Мы яркие и разные, поэтому с Mark Formelle каждый день будет на яркой стороне. Mark Formelle – одежда, которая задаёт настроение дня. Так мы пришли к слогану: настроение твоего дня.

Стилеобразующим элементом айдентики стала широкая палитра красочных мазков, пятен и заливок. Все элементы представляют собой яркие объекты, будто только что созданные рукой художника. Элементы можно свободно перемещать и масштабировать. Так создаётся бесчисленное количество вариативных дизайн-решений для любых носителей фирменного стиля. Они наилучшим образом отражают эмоциональный и динамичный образ бренда и помогают формировать ”живую” бренд-коммуникацию. При всей вариативности элементов образ бренда остаётся цельным, узнаваемым и эстетически привлекательным.

Результатом работы стал свежий узнаваемый стиль, который поселился в магазинах Mark Formelle, а новое позиционирование натолкнуло на создание новых капсульных коллекций, отражающих настроение будущих и имеющихся покупателей.

Свернуть